手上有书，心中无书

“心中有剑,手上无剑”是古龙“小李飞刀”中的话，张艺谋拍“英雄”拿来用了，一时流传很广；今天我稍微改了一下，用在国内畅销书市场，觉得很适合

引起这想法的是不久前看到的消息，说于丹的《论语心得》出版一星期卖了100万本，光是作者有一天签售就出了一万本（请看

1月20日方舟子《于丹教授真是签名机器》

一文），记者评论说，这表示儒家思想在中国再次得到重视，传统文化复新等等。当然胡锦涛接任中央总书记的时候，的确有用了“小康社会”这词语，后来也看到很多小孩开始背经书，还有外国各地开办了孔子学院。不过我们见到儒家思想，孔子言语生平，已经有很多课本和通俗介绍的作品，并没有听到那些书如何畅销，所以于丹的作品生意特好，似乎是跟作者，书和出版商本身有关的事情。

是不是写得特别好呢？好像也不是，请看

1月22日方舟子《《论语》胡译》

21日王谦《“于丹论语”八宗错——看于丹如何误读《论语》》

成永真《《于丹论语心得》印象》

而且无论写得如何好，出版后那么短的时间不可能有很多人已经看完了印象很深，马上推荐给同学同事亲戚朋友赶快去买。鼓动那一百万读者，包括那一万名跑去排队参加签售的热心拥护者，应该是出版商的宣传资料，题材的流行程度，作者的形象等等因素，书的内容如何，是否有效推广孔子思想，反而是另一件事

举个有点类似的例子，今天如果某一架手机特别好卖，大概不是因为它通电话效果比人家好，更可能是因为它的款式比别的好看，拍照输送比较容易，下载歌曲很方便，甚至只是因为我看到很多朋友都有，我也跟着要有而以；手机的销路，基本是看它是否一件优良的时尚产品，而不是看它是否一件优良的通讯仪器；书是否畅销也有同样的道理，某某书人手一册，某某题材成为聊天资料，跟内容不一定有很大关系；几千几百（几万是宣传的数目）挤在一起排队签售，这跟大批影迷歌迷排队请某明星签名，并没有什么不同，只是一种追星现象而已

要成为“星”，当然需要一些“星”的本钱。年轻漂亮的女孩，自然比较容易成星，所以特多美女作家，其他的人就要有些别的招数，比如前几年相当热的80后作家中三位领军人物，张悦然有她的玉女形象，韩寒以叛逆格调做卖点，久不久就要找个人来骂一骂，让他的粉丝们看到爽一下，光是2006一年就有白烨，赵丽华和作家协会三单比较大的骂局（可能还骂了别的我没看见），郭敬明的粉丝团大概多女孩子，所以文和人都要做些忧伤的样子，还要放些自己的写真给她们看看

因为畅销作品的读者们真正追求的不是书本身，人手一册更多的是一种时尚，所以我说“手上有书，心中无书”

（我教了30年大学，觉得现在的学生不但很多“手上有书，心中无书”，还有些已经到了“手上无书，心中也无书”的程度了；这需要以后另外写篇文章谈谈）