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百度上市能卖什么？

贾晋京

　　据新浪科技报道，美国东部时间8月5日11:40(北京时间8月5日23:40)，号称
最大中文互联网搜索引擎的百度股票正式在美国纳斯达克（NASDAQ）上市交易了，
交易代号为BIDU。据报道，甫一上市即走势良好，发行价27美元，开盘价66美元，
较发行价高39美元。

　　百度终于上市了，继新浪、搜狐和网易之后，登入“那死大个”这个充满了
梦幻的黄金殿堂。不消多说，“那死大个”对于百度来说意味着什么，汹涌而来
的黄金，“与国际接轨”的身份认同，甚至说不定暗中膨胀起“打造世界ＸＸ强”
的勃勃野心……

　　但这些只是投资者关心的事。作为与百度非亲非故亦无冤无仇的消费者，我
们关心的是服务质量问题。对搜索引擎服务的消费者来说，真正现实而有意义的
问题是：百度上市会给我们带来什么？

　　毫无疑问的是，百度之所以能够通过“那死大个”严格的审核程序而光荣上
市，其良好的业绩是至关重要的。它的良好业绩是怎么来的呢？难道百度真的像
某些媒体所说，在强大对手GOOGLE的竞争压力下“立于不败之地”了吗？

　　假如百度真的是在与GOOGLE硬碰硬抗衡中生存下来的，那显然，它必须有点
什么GOOGLE所没有的有点自己特色的东西，否则没法儿解释，消费者为什么要使
用百度而不去使用GOOGLE。恐怕这个问题只有消费者最清楚。

　　我想只要在中国境内使用过GOOGLE和百度这两个搜索引擎，对两家的特点都
会有一种很切身的体会：GOOGLE比百度更能帮助你找到你想要的东西，但是没有
百度“好用”。比如说，当你出于对伟大的中国的热爱，为了加深对辉煌的中华
文明的了解，而把作为中国象征的“天安门”作为关键词搜索的时候，百度会热
情洋溢地把“天安门地区管理委员会”推荐给你。而GOOGLE会如何呢？不用说你
也想得到，会“找不到网页”。更别说其他一些技术上的限制，比如对 GOOGLE
“网页快照”功能的屏蔽等等。由此造成GOOGLE在使用中会经常“临时停车”的
情况频频发生。

　　显然，百度和GOOGLE并不是处于公平竞争环境下的，从经济学的角度来说，
百度拥有GOOGLE所没有“特许权”。百度也正是靠着这种“特许权”才 “立于
不败之地”的。或者更广义地说，百度实际上是一个特许垄断企业，其业绩不是
来自公平的市场竞争，而是来自行政许可的垄断。

　　美国著名经济学家、2005年度克拉克奖（美国经济学会40以下经济学家最高
奖，每两年只有一个名额，早年的得主后来大多获得了诺贝尔奖）得主 Daron 
Acemoglu研究指出，在缔造了现代文明基础的始于16世纪的大西洋贸易时代开始
之初，世界上最发达的国家是西班牙，而当时英国不过是不毛之地的蕞尔小邦。
但是后来成为工业文明发源地的，却是英国而不是西班牙。其中的原因就在于，
在西班牙，想经营任何生意，没有国王的特许，都是不合法的；而在英国，任何
人都可以任意成立企业，只要不做明显伤天害理的事情，没人管你（英国是普通
法国家，没有明文规定什么行为许可什么行为不许可）。

　　我们不妨设想，假如把全中国的企业，通过行政方法联合起来，形成一个超
大型国有企业，并且不给别的企业发放市场准入的许可证，从而取消市场竞争
（实际上计划经济的思路正是如此），让所有的产业和服务都由这一家超级国企
来垄断。那这家超级国企的业绩一定差不了，别说ＸＸ强了，绝对世界老大！但
是，这样的老大，有意义吗？

　　对于一个企业来说，最重要的东西甚至不是业绩，而是它能卖点什么与众不
同的东西。业绩完全可以通过市场之外的手段来实现，但终究会是一堆泡沫。真
正能使一个企业，甚至一个国家在市场竞争中立于不败之地的，是核心技术，过
去的制造业时代是如此，现在全球化的新经济时代更是如此。

　在制造业时代，没有核心技术的国家也许还可以通过国际贸易中的“比较优势”
来致富，但是，在IT业中，比较优势理论完全失灵了，因为互联网是天然反国界
的。一家企业拥有了核心技术，全球市场的大门就是敞开的。再也不必因为国界
的限制而受到“比较优势”的束缚了。

　　因此，在互联网的时代，只有核心技术，才是立于不败之地的不二法门。没
有核心技术，而是单纯依靠垄断和行政壁垒建立起来的玲珑宝塔，即使再“大
个”，终究也不过是空中楼阁，镜花水月。

(XYS20050812)

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