【新语丝电子文库(www.xys.org)(www.xys2.org)】 ———————————————— 宝贝的性广告——评《上海宝贝》 aalay 1 在朋友要求下，马马虎虎地看完了《上海宝贝》。要说宝贝喜欢 日尔曼男人，那也是萝卜青菜，各有所爱，别人管不着。中国人 多，如能嫁出去一些，减轻人口负担，是好事而非坏事。 宝贝的心理的特殊之处，就是对名牌的爱好。衣服、手袋、化妆 品、内裤、娱乐之夜总会，进餐之饭馆，交际之人，统统都是名 牌。但这名牌爱好，对宝贝来说，有一大缺憾，就是她最需要的 男人，并无名牌。 而宝贝显然性欲旺盛，这性欲旺盛，本是健 康正常之现象，但受名牌欲望的驱使，宝贝所要求的，并非一个 健返正常的男人，而是一个名牌男人，这本书实为创造名牌男人 或男人名牌的宣传材料。根据这书的鼓吹，日尔曼男人似乎是世 界名牌。 不知大家还记不记得，改革之后第一个进入中国的西 方广告，就是雷达表的“瑞士人杰地灵，科技优秀”，可见这作 广告，一定要先说货物的背景。雷达表如此，男人也如此。 这 男人的背景着实不凡：亚利安民族，国际大公司代表，主流社会 中坚，足球健将，比赛赢家，钱包里面的票子没数也不数，说了 背景，再说货物本身：高大威猛但单纯的象个孩子。热情似火并 且可靠。阳具大而坚挺，好似消火栓而且可以旋转进出，招之即 来，来之能战，战之能继续战，如此这般，谁敢说他不是名牌？ 世界不是没有名牌男人，咱向往名牌的聪明女人，能用小说创造 出一名牌。 商品世界的艺术，就是广告。写的是广告，画的是广告，拍的还 是广告。宝贝一书就属于这类广告艺术，广告艺术的目的就是创 造名牌。《宝贝》的特殊之处，就是它创造的不是鞋子牙膏尿布 的名牌。而是男人的名牌。 不能不承认，这是广告艺术发展的 新领域和新阶段。 以前可口和百事两种可乐打广告战，但是又不能贬低对方。作过 这么一个广告：桌子上放着两种没牌子的可乐。摔跤冠军先喝一 种，喝了一口就扔掉，喝第二种却一饮而尽，而且神清智爽，力 大无穷。这时亮出牌子：百事可乐。那被扔是什么可乐，不说牌 子， 大家也知道。也就是说，作广告的要点，在于对比。但是 广告有个大问题，就是不能贬低竞争者，不然人家和你打官司。 所以上述广告不说那被扔的可乐，是什么牌子。但是写小说就没 这个限制了。所以《宝贝》大比特比一番。和日尔曼男人相比的， 当然是中国货色。也就是那可怜的天天先生，中国的小男人学历 低下，性格懦弱，喝酒倒在厕所里，卖东西怕见生人，到海南一 趟就染上毒瘾，而且不能自拔，再比这床上功夫，从不中用开始， 到不中用而死。总而言之，人怂货软。俗话说， 人比人得死， 货比货得扔。这天天和日尔曼一比，必然要死了。 不过给日尔曼男人作名牌，只是本书的第二目标。正如这书的名 字《上海宝贝》，给上海的所谓晚生代女性作广告造名牌，才是 该书的第一目的。你看那宝贝，着实不凡。复旦毕业，演过话剧， 聪明有教养，会抽烟和打扮，又是女作家又是吧女，英语流利， 买卖精明。性欲强烈而又情意绵绵。对西方文化比洋人还熟悉。 洋名人和名句，倒背如流，洋乐队和洋歌，能识会唱，对洋人的 身体，又有特殊的欣赏力。如此这般，不是比洋女人更适合陪伴 洋男人，进入洋人世界？而且洋人走后，宝贝孤苦伶仃，连傍上 的性无能的小大款也进了火葬场，从此独守残灯，难熬长夜。何 等地招人可怜。真正是才女怨妇，集于一身。宝贝的名牌内涵， 立即凸显。 ２ 不知道这广告作品的推出，是不是和市场的形势有关。本来上海 女性在涉外婚姻市场，是老字号的名牌。外嫁人数从来就是全国 之冠。但因如今全国开放，大批外省女性，加入该市场的竞争， 把上海宝贝的市场份额，抢去了不少。据笔者了解，就连甘肃新 疆的女性，也加入竞争。更不用说四川河南。不但涉外婚姻如此。 就是上海市内的婚姻市场，也被打工妹搅成浑汤汤。这些面孔红 润，身体结实的外来妹，把那面孔苍白，肉软胸平的宝贝的老公 男友，勾得魂不守舍。口袋里面的钱包，也开了后门。 虽然上 海的宝贝大发雌威，把那世界名牌，往身上脸上狂使，但是这点 假东西， 如何抵挡的住打工妹的天然健返和乡土风情？ 至于这亚利安男人，和上海宝贝一样，也是过气老名牌。在８０ 年代曾经很吃香了一段时间。８９年的时候，我的一个德国朋友 来中国，对我说，他可以找任何一个中国女人结婚，即使是电影 明星，也能马上得手。其时这位朋友刚刚大学毕业，在柏林的一 家戏院卖票。那时候他们确实是名牌。和中国男人相比，好比雷 达表和上海表，身价相差不只二十倍。不知怎地，如今他们也不 中用了。人还是那人，货也没变，只是不中用了。可能是中国女 性从前辈姐妹那里听说，那日尔曼国家，重节俭而抑奢华。如果 嫁给一般人物，虽然吃穿不愁，医疗保障，但是和最喜欢的名牌 和饭馆，ＰＡＲＴＹ和宵夜，就要说拜拜了。据一德国法律界人 士告诉我，中国女性和德国人离婚的最常见的理由，是说德国人 把屋子搞得太冷。德国人是有低温睡觉的习惯。但是笔者不认为 这会变成离婚的理由。我想还是另有其他理由。宝贝们的特点是 拎得清。习惯了灯红酒绿的上海花园，怎么能受得了６ 点以后 街上就没人，连十点以后的电视都不敢看（怕早上起不来上班） 的德国？ 虽然宝贝和日尔曼男人，都已过气，但是或许经《宝贝》 这么 一作广告，还能再火一把。 ３ 笔者并非说作者从一开始，就是想作一宝贝女人和日尔曼男人的 广告，我确信作者是想写一本描述“晚生代”的小说，但是所谓 “晚生代”，实为商品社会的特有的产物。商业社会为皮，而晚 生代为毛。皮之表层，毛之所附，笔者并非贬低商业社会，只是 给晚生代定位。如果说起商业社会，那东西复杂得很。不只有表 层，还有底层，实际上，商业社会本身，也附着在更深层的物质 和文化之上，但是对于晚生代来说，表层就够了。下面的东西不 值得关心。所以这晚生代，从头到脚，从里到外，无不浸透商业 社会的表层特征，他们的头脑装的，是商业社会表面上特有的东 西——品牌。名牌衣裤，名人名句，名歌名曲，著名酒吧，驰名 饭馆，而心中的冲动，大多是被特殊品牌所激发的购买欲。每天 最重要的创作，就是穿衣打扮，使用品牌。他们写的，不是广告， 又能是什么？ ４ 这“晚生代”一名，起得有点意思。因为他们的祖先早生代，也 有大量文学作品传世。这早生代指的是清末民初的上海文人。那 时上海的商业社会，已经很有规模。吧女才女，洋人大班，歌厅 舞榭，文人小藩，遗佬阔少。华洋杂交，都已充斥“上海花园”， 这些早生代文人写了很多小说，多用苏白作文字语言，海味足得 外省人看不懂。类似《宝贝》 中的人物情节，在这类小说中很 常见。这早生代也是那时商业社会的特有附属物。是那个社会的 “毛”，要想对《宝贝》之这类作品，有个历史性的了解，应该 看看那批苏白小说。在开始阶段，这类小说写风尘才女，痴情阔 少，也曾起过广告的作用。后来渐渐变成描写妓女狎客。后来干 脆变成嫖经、拆白经，写的是嫖客如何少花钱，妓女若何设圈套。 如何飞鸽子，如何仙人跳。也就是说，从商品广告，变成了使用 手册和操作指南。这也是商业的正常发展。我们应该把《宝贝》 当作新一轮此类小说的开始，以后如何发展，却是很有意思的事 情。 ———————————————— 【新语丝电子文库(www.xys.org)(www.xys2.org)】