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　　广告界的“大师”

　　作者：李成义

　　平时留意一下各类广告，你就会发现中国是一个“大师”层出不穷的国家。

　　香港某金币厂生产的贵金属生肖纪念币声称，自己正面的十二生肖图是当今
绘画大师×××的收官封顶之作，其收藏价值无与伦比。（其实，那“纪念币”
应称为纪念章，因为不是央行发行的都不能算作真正意义上的纪念币，也就没多
少收藏价值。）

　　某黄金画卷声称，自己是当今设计大师×××最为得意的一幅划时代作品，
升值潜力极其可观。

　　在过去不到一年的时间，笔者通过广告就陆续发现了尚在世的五六个“绘画
大师”，三四个“设计大师”。恕我孤陋寡闻，这些“大师”以前都闻所未闻。

　　如果这么一个个地产生“大师”太慢的话，那么去年暑假北京某天价作文班
制造“大师”可就是爆发式的了：广告称他们的十几个授课老师全是当代文学大
师！只是北京学术界的“一小撮”竟然个个为身怀绝技的“文学大师”，这真是
个什么奇迹都可以产生的伟大时代！！

　　前不久笔者到某礼品公司短暂兼职，这才亲临现场一睹某些“大师”的真面
目。公司制作了一幅黄金画卷，请×××纪念馆办公室主任写了一篇宣传册的序，
于是老板就在广告中将这主任以“大师”相称：“本金卷获得×××大师的高度
赞誉”。随后，本人拿着金卷成品到那纪念馆找写序的“大师”，谁知几个员工
竟然不知道有这么一个人物“深藏”在此。最终找到这位主任，他竟对抛来的
“大师”高帽眉飞色舞地笑纳。一个连自家单位都无名无姓的小人物竟然摇身一
变成了“大师”！

　　广告界的一些“大师”就是这样被粗制滥造出来，在社会上混淆受众视听的。
其实，当商家不厌其烦地打广告推销“大师”的作品，这本身就说明“大师”的
不值钱，如果真正的大师，用不着你广告吹嘘，他的作品早就被消费者抢购一空
了。

　　真希望全体商家做广告宣传时不夸大不吹嘘，其中重要一项就是再不要无端
制造“大师”了。因为远离现代文明规则产生的“大师”，不仅使广告界自己蒙
受劣迹斑斑的形象重创，而且使整个社会的文化氛围呈现出一种乌烟瘴气的可怕
局面。

(XYS20070820)

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