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　　央视的虚假广告卖掉了谁的公信力

　　张庆华

　　315晚会有珍奥核酸等的赞助，央视的收入一定不菲。央视是不是误导了消
费者，不再是需要讨论的问题。这些年来我们已接受了太多的虚假信息，心里自
然有数。需要讨论的问题是，这些虚假信息卖掉了谁的公信力？

　　首先卖掉的是央视的公信力。作为媒体的龙头老大，央视得到的信息量应该
是最多的，应该具有比普通受众更强的分辨真假的能力。在受众面前没有理由良
莠不分、是非颠倒，包括合法的理由。因为在这个社会上约束我们行为的，除权
力、法律之外，还有道德。央视做虚假广告即使没有违法，未必没有违背社会公
德。虚假广告过后，卖掉的除了弄虚作假的产品，还有央视的公信力。所以百姓
闲聊时候会说：“中央电视台也不能信啊!唉！现在这社会！”

　　其次卖的是中央政府的公信力。央视是党和政府的喉舌，在我等草民眼里，
央视代表着中央政府。所以我们开始的时候都说：“中央电视台还有假？”，到
后来只有叹道：“中央怎么不管管它呀？”

　　这些虚假广告也卖掉了在CCTV工作的每个人的公信力。以前我们把能在央视
工作视为无比的荣耀，绝不是因为收入的多寡。现在是光环散去，粪土当年。央
视见利忘义的氛围与在里工作的人不能说没有干系，正是这些工作人员收到红包
后的默许，才成就了个别人的胆大妄为。

　　明星参与的虚假广告还卖掉了明星自己的公信力。姜昆的“过节不收礼”、
赵本山的“谁用谁知道”，把百姓忽悠得不轻。当然明星可能不知道一些丑事，
但不管怎么说，他们收了佣金，卖掉了自己的公信力。郭德刚的广告我没看到，
因为那时我已经不再央视了。

　　不论什么理由，权势所迫或者利益所诱或者两者兼而有之，做了虽合法却违
背公德的虚假广告，失去公信力是早晚的事。假的就是假的，迟早会暴露，你说
它是真的，或者你没说它真假但为它宣传，让我们怎么相信你？央视九十九句真
话有一句假话也让人无法继续相信，所以不再央视，免得哪天不留神上一当。

　　包括明星在内，赎回公信力的唯一办法，是拿出勇气来，对曾经做错的事，
勇敢地向公众道歉。

(XYS20070316)

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