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　　脑白金的温柔未必是体贴

　　邓曙华

　　入秋，脑白金广告密集轰炸又开始了。众怒声讨之下，史玉柱曾就其广告轰
炸向消费者道歉，疯狂一时的脑白金广告一度沉寂。如今故伎重演，这说明一个
问题：脑白金是靠广告吹胀起来的产品。

　　有人会说，做广告本是商家的权利，你有什么资格干涉？是的，广告做多做
少是厂家事，但广告违不违法，却不仅仅是厂家的事了。我为什么揭露脑白金，
就因为其广告一而再、再而三的违犯有关法律，严重欺骗和误导消费者。

　　我们看看脑白金是怎么利用广告宣传欺骗消费者的吧。

　　脑白金的主要成份叫褪黑素。褪黑素是人体内的一种激素。据《内分泌生理
学》一书介绍，它在主要功能是抑制人的性腺分泌与性功能。就是这样一种东西，
史玉柱用一本没有被科学证实的理论，将其吹为延年益寿、包治百病、二十世纪
两大生物革命技术之一的神药，蒙骗广大消费者，大发横财。

　　脑白金的这种欺骗宣传被揭露后，不断改变广告手法，继续误导欺骗消费者。
最主要的一种形式就是送礼广告。

　　对脑白金送礼广告，媒体上许多文章都表示厌恶其格调恶俗。但脑白金送礼
广告的要害在于其违法性。2001年初，上海市工商局在人大代表与政协委员的呼
吁下，曾明令禁止发布这条广告。奇怪的是，脑白金送礼广告城上海被禁后，却
在中央电视台上大播特播，似乎〈中华人民共和国广告法〉对央视没有约束作用。
去年10月央视停播脑白金送礼广告，它又跑到各省的卫视上狂轰乱炸。今年3·
15后，送礼广告受到来历批判，但仍“贼心不死”，我们可以时不时还听到

　　“脑白金”为什么抓住送礼这个广告诉求不放？因为礼品是个大市场。而送
礼者往往赶时髦，注重形式，而不内容与效果。史玉柱就是抓住这种消费心理。
问题是脑白金适合作礼品吗？答案是：不适合。为什么？卫生部批准的脑白金的
功能为“改善睡眠、润肠通便”（其效果如何，这里暂且不作评价）。这就是说
没有这两种需要的消费者，脑白金毫无用处。而且脑白金对于人来说是不能服用
的。用它作为人人皆宜的礼品宣传，岂不误导消费者？送礼送安眠剂，送礼送通
便剂，荒不荒唐？而且脑白金对许多人群是不宜服用的，有的吃了会作恶梦，有
的吃了第二天头脑发胀，有的吃有抑郁症状，有的吃性功能受影响，因此就更不
宜作一般礼品宣传。误导消费者。广告法第四条规定：“广告不得含有虚假的内
容，不得欺骗和误导消费者。”这里顺带指出一个问题，脑白金的礼品包装形式，
也是违法的。

　　脑白金广告违法还有多例：

　　例一、“爷爷奶奶点名就要脑白金”。这实际上是改头换面的送礼广告，暗
示要给老人送脑白金。

　　例二、脑白金在各地报纸上作的“软广告”，什么设备通过鉴定。设备先进
与产品功能完全是两回事，就象一帧精致的首饰盒，并不能证明里面首饰的真假。
此外，脑白金的“软广告”以新闻体裁形式发布，是违犯广告法第条规定的。

　　例三、“夜深了，请注意休息，睡前别记忘了服用脑白金”。“请注意休息”，
多么温柔啊。但且慢，温柔未必就是体贴。请脑白金经营者回答，为什么睡前要
服脑白金？

　　从我调查的结果来看，服用脑白金无效者占多数，对有些人甚至有害。我这
里告诉一百个朋友：脑白金无效，送礼不送脑白金！

　　警惕脑白金的温柔广告陷井。

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