◇◇新语丝(www.xys.org)(xys7.dxiong.com)(xys.ebookdiy.com)(xys2.dropin.org)◇◇ 　　方先生应该是广告人 　　作者：无产有梦黄药师 　　http://blog.sina.com.cn/s/blog_9009926a01011sj9.html 　　我知道很多人讨厌甚至憎恨方舟子，因为他的偏执和似乎不近人情。 　　我却非常欣赏其求真精神，钦佩其＂千山我独行，不必相送＂的大义诀绝。 　　相比我每天枯燥无趣的工作和最近看见的很多看不下去的事情,我认为”方 先生应该是广告人”这件事要有趣多了,值得好好探索…… 　　事情得从我11月7日在机场书店看到<乔布斯自传>说起,之前买过一本叫<追 随内心>但不是乔布斯授权,所以我很期待乔帮主钦定的自传是何模样,拿起来一看, 差点没晕过去,封底居然有木子开服,雨田君,王力分等人评述或荐言,当场决定, 不买.乔布斯说来到人世间要为宇宙留下一点痕迹,应该没想到离开人世还有人想 蹭点痕迹.人一去,最气愤的是不能拒收似乎很懂你的挽联. 　　我一路就很为逝去的乔布斯鸣不平, 特别那些评述或荐言总误导人以为他们 与其私交甚笃或过从甚密,你真细看就觉得特像咱们身边的某些人,”我与谁谁很 熟,他困顿迷茫的时候我曾看在眼里……,又很不经意地举出双方的一些交往典故, 真真假假,扑朔迷离”,特别当这些讲者有一定身份和影响力的时候,就会形成一 种两者并驾齐驱的错觉,”,当其所述的谁谁不在人世,这些事情就永无对证,随岁 月远去,要么成为历史,要么成为谈资. 　　不久后,方先生打破寂静, 我才知道,并不是我一个人觉得这种蹭光晕吹牛的 事情可笑,更令人敬佩的是方先生严谨调查,逻辑缜密, 证据链无缝,剧本铺排和 中间愿意给人台阶下的宽容,我才又知道,伟大的人总是会在睡觉的时候,碰到一 些改变世界的事情,有的睡觉被苹果砸醒,发现万有引力定律,有的总统睡觉被异 乡远道而来的先知穿越目睹,隔空同班上课,更演变为大家猜测天使好像也居心不 良,我更从此知道, 对一个公认的成功人士而言,原来被逼迟来的道歉也是一种风 范,原来不完美也是一种更完美,可以一边骂人家苍蝇,一边又忙着补自己的缝…… 　　有人说方先生没有”得饶人处且饶人”,那您就错了,我觉得从粉丝数量,经 济实力,个人影响力,公关执行力各方面来说,其实方先生都是弱势一方,一个学者, 一个打假斗士,他有多少钱,有多少人愿意听命于他?我不知道他一人带着多大压 力做如此多的分析工作,还要面临那么多公关威胁,依然脉络清晰,推进有方.如果 没有他一路发问和探询,也许以后我们就要看着诸多的项目被一些神话孵化,也许 还有很多人继续传播自己成功路上的伟大趣闻,因为在个人经历上吹牛,就很难保 证不在其他项目上做神话,就很难保证我们不栽进这些神话砸出来的坑里…… 　　话既到此,我最欣赏方先生的”大胆假设和小心求证”,以及过程中展露的人 性洞察和极强策略梳理和NB的公关能力,从可能性和必要性来看,我都认为方先生 应该是广告人. 　　先说可能性,窃大胆认为,有胆识没知识,有理想没热情,有前途没钱途,有思 想没长相,有长相没思想的都到广告界报到了,上述人种目前存活状况良好,李敖 说韩寒知识面积累的不够深,所以韩寒只能谈感想,但很难真正深入谈知识,我欣 赏韩寒(如果真的没有代笔的话)也欣赏敖兄,两个我都不想得罪,但方先生做到了, 知识面深不可测,广袤无垠,不仅可以谈感想,更谈得我们大家都非常有感想,看网 友们热情讨论回帖转发就知道,大家其实更敬佩方先生还”敢想”敢干.以方先生 过人学识,活在广告界的可能性绝对无须担忧…. 　　再看最重要的必要性,为何广告界需要方先生？ 　　有种稿叫飞机稿,不是在飞机上作稿,是说这种稿没机票就到处乱跑,很多国 际大奖总被人说飞机稿,就是说他没被客户通过有的甚至被客户骂过更没被媒体 刊登过. 　　外国人有时也不厚道,你自己搞个什么媒介证明或公司出钱印刷点报纸自己 得点奖就可以了,非搞得咱中国广告界为了拿奖鸡飞狗跳的,中了奖又得捣腾一堆 英文证明说自己不是飞机稿,以应对在国内的巡回质问,倒不是说飞机稿不好,主 动思考,启迪智慧,探索创意, 但你为啥不干脆直接单列飞机稿的大奖赛呢,很多 人和公司一门心思做公益飞机稿但又不真正投入一分钱和一个行动关心公益,与 人何益?与奖何干? 　　看到很多人拿了大奖,但真正作业中你又发现提个案都苍白,话都讲不利索, 有人说很多广告人有理想有实力但是不善言辞, 我也理解,但他们讲起自己获奖 无数立马感慨万千洒洒千言,我又纳闷了. 　　广告公司还有很多海归人士,一堆国外镀金的学历和大学获奖证书,反正我在 中国的外国网页上没见过,在国外的中国网页上也没见过那些奖,也老是给我看 Offer Letter又见不到方先生说的Appointment Letter,还有很多幼儿园就开始 用中文骂人的,进了广告公司非说英文,什么Headline和Bodycopy,什么Big还要 Exciting…… 　　原创还是抄袭,在广告公司也是令人头疼的问题,同类产品同样素材能吃三家, 比如移动,联通,电信的稿子有的不看刊发日期根本不知道谁抄谁,最近长城奖同 一赛事同一类别类似执行同样获奖,都不知该怪评委还是选手,国外的获奖广告海 了去了,国内广告人英文好的也少,不翻成中文基本没人知道,抄了放到国内投,换 个版式和字体,又没人知道.方先生研究功夫做得深,英文又那么NB,总统那么多同 学,国外大学那么多教授简历,那么绝密的资料,那么多合影,职称上RCS和AP的区别, 这么复杂的人物梳理,时间上如此严密合缝的推算,都难不到他,绝对掀这帮假洋 鬼子的底,让咱广告界天地有正气! 　　方先生是种精神,是求真求透的精神,重策略,重学识,重洞察,但又不重权威 偶像,天生无比的热情,而以上又恰恰是广告界最需要的内在. 　　So,方先生应该是广告人…… (XYS20121005) ◇◇新语丝(www.xys.org)(xys7.dxiong.com)(xys.ebookdiy.com)(xys2.dropin.org)◇◇