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　　虚假药品广告的根子不在演艺界名人身上

　　作者：赵勃楠
　　http://blog.sina.com.cn/s/blog_4a03f6cf0100hcck.html

　　过年这几天放松，就多看了看电视。结果发现目力所及之处，都是各种各样
的药品、保健品广告。但凡受过九年义务教育的观众大概都应该能看出来，这些
广告的虚假之处。

　　看着这些令人作呕的虚假药品保健品广告，就想起前些日子各个媒体把赵忠
祥、侯耀华等拍过虚假广告的人揪出来扒了个赤条条的事情。记得当时侯耀华郁
闷之下反驳一句：你们应该去找电视台啊，我拍了他不播，这个虚假广告不也没
有了么？当时大概所有人都以为是强词夺理，但现在我觉得，侯耀华说的不但不
是强词夺理，还是真理。

　　虚假广告能起到作用，最关键的是媒体在其中惟利是图推波助澜。我水平这
么低都能看出来那些广告的坑蒙拐骗伎俩，电视台负责审查的编导政治素质业务
素质都很高，没道理看不出来。但是虚假广告在各地方电视台仍然泛滥成灾，各
种各样的不入流演员兴高采烈地在这样的广告里面扮演着各种各样的专家，与下
面更加不入流的群众演员互动，用极具煽动性的语言吓唬观众，把虚假药品吹的
天花乱坠，乐此不疲。

　　药品广告是不是虚假，措辞是否得当，拍摄手段是不是合法，这些东西相对
专业，让演员去辨别真假实在是有点吹毛求疵。但是这个东西对于工商部门、质
监部门、卫生部门来说则是最基本的常识。何况，把那些演艺名人控制住了，不
见得就控制住了虚假药品广告。我这几天看到的广告，还真没看到一张明星脸，
倒是看到不少农民脸——很多农民朋友，操着各地的方言土语，坐在破破烂烂的
屋子里面，赌咒发誓地说药品疗效如何如何好，如何如何救了他们一家云云。所
以，想要打击虚假广告，从那些名人入手还真是扬汤止沸。要想釜底抽薪，还得
从政府监管部门，从政府控制的电视台入手。

　　最后想说的几句话大概不是很高尚。既然一心为公的政府控制的电视台等喉
舌都惟利是图，都异常喜爱播放虚假药品广告，既然相关监管部门的党员干部都
乐意给虚假药品广告放行，反倒要求政治觉悟思想道德水准没那么高的演艺界人
士清高起来，这是不是有点不靠谱啊？

(XYS20100219)

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