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　　蒙牛特伦苏的搞笑广告

　　作者：李杰森

　　因为OMP事件，天天访问新语丝的读者大概以为声名狼藉的蒙牛会偃旗息鼓，
低调地躲过舆论批评高峰，以图东山再起。其实不然，蒙牛很顽强，其新版特伦
苏广播广告已经推出，挽救这个“高端牛奶”的广告战已经打响。

　　笔者每天上下班的路上都会收听上海东广FM 94.7经典音乐频率打发堵车的
时间。大约有好几周了，每到整点过后几分钟，该频率都会在挪威作曲家格里格
的音乐声中用深沉的男中音缓慢地朗读下面的特伦苏广告词：

　　至高境界

　　挥洒自如

　　海拔、纬度、阳光、水土

　　天地精华——特伦苏

　　金牌牛奶

　　特伦苏人生

　　点评几句吧。以下【】内为点评内容。

　　至高境界【在OMP问题上欺骗公众，靠特伦苏牟取暴利方面，该公司确实修
炼到了至高境界】

　　挥洒自如【这个词用来形容牛奶质量有点莫名其妙。如果是用来说明该公司
在OMP问题曝光前的营销手段是贴切的。】

　　海拔、纬度、阳光、水土【老版本特伦苏广告的词儿拿出来炒现饭。常看新
语丝的人都知道这是BS，因为已经沙化了的内蒙草原未必比福建某些地方的草质
更好】

　　天地精华【现在还好意思把涉嫌添加潜在致癌物质的牛奶称为天地精华？#
￥% 蒙牛确实与一般公众有不同的是非观和价值观，或者说他们具有极强的幽默
感】

　　特伦苏【不少人现在听到这三个字有点怕】

　　金牌牛奶【撇开OMP不谈，再好的特伦苏，也只不过是UHT处理过的常温奶而
已，可能蒙牛比较重视在特伦苏原奶中不要混入三聚氰胺罢了。读者如果不了解
UHT奶和巴氏杀菌奶，看看方舟子以前写的一篇文章，或问问在国外生活过的人
就清楚了。再说目下国内颁发的金牌有几个不是企业自己花钱捐来的。大家不要
被误导了】

　　特伦苏人生【典型的中国式空洞广告语，违反汉语词语搭配规则，不知所云。
如果一定要试着理解，或许蒙牛想向广告的受众传达一种心理暗示，即每天能享
用“天地精华”aka特伦苏，您的人生就是“高端的”？】

　　上海东广FM 94.7频率主要播放外国古典音乐，听众估计以高学历和高收入
居多。这些人就是上述蒙牛广告的目标人群。从广告每小时投放一次的频率看，
蒙牛还不打算放弃这批人，毕竟高价奶需要高收入人群买单。不过高学历人群获
取信息快，辨别能力强。他们是否会为失去了卖点（或称噱头）——OMP的特伦
苏继续买单值得怀疑。据笔者观察，不少上海居民本来就对蒙牛高调营销的奶产
品持怀疑态度，原来就只购买本地的光明牛奶，或购买进口UHT奶。OMP事件后，
蒙牛的声誉进一步受创，购买的人更少了。听说蒙牛还在为一种“红枣牛奶”做
广告。正经的鲜奶有必要加入可能经过防腐处理的“红枣”吗？常识就能告诉你
答案。看来蒙牛的营销问题多多。他们真应该省下这些广告费，用来切实改进产
品质量才是正道。

(XYS20090311)

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