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　　质检总局叫停令迟到9天的“暗战”

　　作者：吴龙贵 
　　稿源：荆楚网

　　2月11日，质检总局叫停蒙牛OMP牛奶的消息在迟到9天后被媒体披露，继三
聚氰胺事件之后，中国奶业再起风波。早在2007年，科普作家方舟子已经对OMP
广告的真实性与OMP产品的安全性提出疑问。现在，方舟子“不是一个人在战
斗”，而陷入危机中的蒙牛，也开始展开了一场豪华攻势。（《南都周刊》 2月
22日）

　　三鹿让公众领教了企业关于媒体攻关能力的凶猛和无畏，蒙牛则我们见识了
企业在媒体攻关投入上的奢华和豪放。质检总局于2月2日向蒙牛OMP牛奶发出停
产令，但这一至关重要的官方信息，却直到2月11日才由个别媒体曝光。换言之，
在蒙牛OMP年奶的安全性未知的情况下，消费者与真相绝缘达9天之久。

　　这是让消费者想想都后怕的9天，也是足以让蒙牛笑傲江湖的9天，同样还是
让部分媒体公信力沉沦的9天。没有人知道蒙牛为此花费了多少公关预算，但这
绝对称得上史上最豪华的一次“防守反击”。从遭遇安全危机的一开始，蒙牛就
没有一丝一毫的慌乱。而相应地，如此与公众利益关系重大的消息，一向以报道
事实真相为已任，以“在场”的姿态示于公众的媒体，不仅罕见地集体缺席，一
片沉默，还令人惊诧地成了企业的“拥趸”。

　　有消息称，各大媒体都接受了不菲的攻关费。但我更愿意将这一现象看做是
职业潜规则的一次暴露，而非金元攻势下的一锤子买卖。据北京一名门户网站的
编辑透露，“蒙牛是我们的广告大客户。这种大客户是要特殊保护的。”现实而
言，蒙牛的豪华攻势已经无须掩饰，出人意料的是，一向强势的媒体竟是这般不
堪一击。更想不到的是，媒体在良知和利益之间的抉择，竟是如此的坚定而富于
原则性。友情需要培养，关系也得滋润，而这一切，仅仅取决于企业体量的大小。
这样来看，蒙牛果然是牛得有理。

　　可怕的是，这样的共识似乎还在延续，范围持续扩大。就在质检总局的叫停
令公布不久，蒙牛举办新闻发布会，两位高层侃侃而谈，神色自若。发布会当天，
几乎各大门户网站上，人们都看到了铺天盖地的消息——卫生部等六部门专家认
定：特仑苏OMP无健康危害，内容基本上如出一辙，甚至后面的评论也全部是正
面的。而卫生部的“无害”结论，距离质检总局“正在检测ＯＭＰ是否有害”的
表态，仅有一天时间。

　　现在再探讨“添加ＯＭＰ的牛奶有没有害”已经没有任何意义。事实上，当
蒙牛成功地把实质性问题“牛奶中能不能添加ＯＭＰ”，转变为这个伪问题，并
让绝大多数媒体选择性关注的时候，蒙牛就已经成功了。

　　蒙牛表示，他们并不打算对方舟子的言论采取诉讼行动，“这是学术范围的
争鸣，毕竟我们的专家已经证明特仑苏是无害的。”这并不是胜利者的同情，而
是对不同量级的对手的不屑一顾。但胜利者未必能笑到最后，当一个企业强大到
可以只手遮天的时候，即便拥有了真相和真理，消费者也只能选择敬而远之。永
远比企业强大的，是消费者。

(XYS20090223)

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