◇◇新语丝(www.xys.org)(www.xys2.org)(groups.yahoo.com/group/xys)◇◇ 媒体不宜爆炒吉尼斯纪录 文有仁 《华西都市报》1998年9月9日曾报道，目前世界最大的户外巨型广告牌 即将在重庆落成。这块命名为“大重庆·中国龙”的广告牌高相当15层 楼，面积相当3个标准足球场，已申请吉尼斯纪录。 新华社2001年8月21日报道，这块拥有上海大世界吉尼斯世界纪录认证书 的广告牌， 立于重庆长江大桥南桥头长江岸边，长300米，高45米，消 耗钢材1500吨，耗资1000余万元，是重庆“三业”广告公司建造的，落 成时曾引起轰动，但“世界最大”却没有成为“世界最好”。它立起3年 来一直无商家问津。广告牌太大，每年数百万元的费用，厂商不愿承受。 它成为长江边一块极其刺目的大白板。“三业”成立于1998年4月，因债 务缠身，今年春节期间已悄悄关门。这块广告牌面临着被拆除的窘境。 新华社同日发表评论，说，这是“‘最大’的苦果”。 《吉尼斯世界大全》是英国吉尼斯酒厂经理休·毕佛的私人企业——实 据与数字出版社1955年创办的。1992年在上海设立了“上海大世界中国 吉尼斯总部”，又称“世界吉尼斯总部上海分部”。自那以后中国掀起 了吉尼斯热，刮起了吉尼斯旋风。 今年1月到8月，仅笔者看到的我国报纸报道的“吉尼斯”就达50多个。 随着这股旋风越刮越大，报纸上的质疑也越来越多。 1996年中秋节，广东芸香公司糕点师在杭州制成重657·5公斤的巨型月 饼，被载入吉尼斯世界纪录。 1997年中秋节，北京芸香楼食品公司制成810·2公斤的月饼，杭州一家 月饼厂制成重824公斤的月饼。此后，这一纪录不断被刷新。 今年7月，台湾省台中县制成重2341公斤的月饼申报吉尼斯纪录；8月， 广西南宁制成重3934公斤的月饼申报吉尼斯纪录。 早在1997年就有小学生写信给报纸说：“干嘛要花10万元做一只饼，难 道叔叔阿姨们不知道贫困地区还有许多人吃不上月饼？”《工人日报》 2001年8月21日载文说，近年来一些地方刻意追求的“吉尼斯”越来越让 人觉得不对劲。世界最大月饼、超级粽子，此类的“吉尼斯”实在无聊， 除了劳民伤财还有什么？” 其实一些企业追求“吉尼斯”是想以此取得轰动效应，从而达到推销产品、 获取更多利润的目的。正如《北京青年报》2001年2月2日报道，企业热衷 吉尼斯，主要是买它的名气，提高企业形象，花个两三万元比做形象广告 投入更低。可实际上老百姓并不买账，他们知道厂家追求“吉尼斯”开销 的巨额费用会转入产品成本，最终转嫁到消费者身上，对消费者无好处。 吉尼斯机构是非官方的民间组织，申报吉尼斯纪录是要缴纳申报费的。《深 圳晚报》1998年6月20日报道，陕西巨笔书法爱好者凌志明1997年6月制作 了重60公斤的巨笔，兴平市文化局拿出3.5万元申报了吉尼斯第一重笔，在 付给凌志明16980元制作费后将巨笔留下。文化局是穷单位，想把巨笔交给 博物馆而由博物馆出这笔钱。博物馆也拿不出钱。巨笔一直存放文化馆仓库。 文化馆也着急，巨笔被鼠咬虫蛀怎么办？ 《华商报》1999年9月8日报道，陕西户县农民付如意书写了宽1.4米、长366 米的《苦菜花》书法长卷，为此花了1年半时间，用去8斤墨汁和522张宣纸。 现有书法长卷的吉尼斯世界纪录不足300米。但付如意要申报吉尼斯还得花 两万多元装裱费，他无力承担。此外还有申报费。此事以后再未见下文。 武汉机械研究所1999年11月为北京制成了世界最大的音乐编钟——中华和钟。 《羊城晚报》1999年11月23日报道，此事立即引起吉尼斯组织的兴趣，但该 研究所拒绝申请。所长杜济美说，不申请的主要原因是费用过高，整个费用 大概需要2万到3万元。 尽管申请费用不菲，但仍有许多申请者。1997年，美国的吉尼斯纪录申请达 15000多件。2000年，中国的吉尼斯纪录申请也有数百件，有100多件被批准。 从1955年开始出版的《吉尼斯世界纪录大全》，每年出版一个包含更新的纪 录的新版本。到1998年，它已被译成37种文字，在100多个国家发行，总销 量达到1亿多册。《吉尼斯世界纪录大全》（2001年版）仅第一次印刷就印了 近250万册。其2000年版珍藏本定价200元一本，而特殊编号的珍藏本更拍卖 到1600元一本。这些无疑都给这个机构带来可观的收入。《吉尼斯世界纪录 大全》收进了许多有意义、有价值的材料，读后可以增加知识，开阔眼界。 但也有一些纪录受到了人们的批评。1995年11月，人蛇同居12天创造吉尼斯 纪录。以后几年，中国、马来西亚不断有人打破纪录。美国搞了个近3000人 同时接吻的吉尼斯纪录，1999年情人节俄罗斯搞8000人同时接吻，2001年情 人节成都搞万人接吻。1998年美国一对夫妇不间断29小时接吻创造吉尼斯纪 录。《羊城晚报》批评说，吉尼斯在这里渐渐失去它原来的意义，而蜕变为 哗众取宠的同义词，诸如与蛇共舞、与虎同宿、热吻三天三夜、鲸吞五百鸡 蛋之类。 还有一类受到批评的是竞相追逐“最大”，如最大的月饼、粽子、汤圆、蛋 糕、面包、香肠、长3米的皮鞋、长23米的裤子等等。《新民晚报》1999年1 月30日说，你生产创新纪录的大月饼，我制作载入吉尼斯大全的大服装，看 似热闹，效果却未必好，消费者不领“轰动”情；企业与其挖空心思去追求 创纪录，还不如扎扎实实在研究市场需求、提高产品质量上多下功夫。 《羊城晚报》1998年11月14日报道，1999年版《吉尼斯世界纪录》收入了一 条纪录：澳大利亚棕榈岛是“世界上除战争地区以外最具有暴力性的地方”。 当地居民和澳大利亚有关官员都指出，这不符事实，并提出强烈抗议。 《成都商报》2000年3月15日报道，绑架两名香港地产界巨子、勒索9.8亿港 元的香港罪犯张子强被内地处决以后，此案竟以“全球最大宗赎金勒索案” 获选进入吉尼斯纪录大全“千禧版”。 做好事要不要申报吉尼斯纪录，也有两种截然相反的态度。《人民日报（海 外版）》1998年5月28日报道，80高龄的段好古从1956年起义务修路，40多 年累计修路1000多公里，有人说他的事迹可以上“吉尼斯大全”。他却说， 做好事是没有纪录的，“吉尼斯纪录”不报也罢。 2000年4月，一些报纸报道，哈尔滨一位52岁的职工从60年代起坚持学雷锋 做好事，3月16日在哈尔滨公证处为30多年所做的有据可查的112件公益好事 办理了公证，以申报吉尼斯纪录，主题是“最热心参与社会公益活动的人”。 此事引发了人们不同的议论。 围绕吉尼斯纪录还发生过一些欺骗事件。埃菲社今年5月19日报道，当天智利 警方宣布，1983年一名智利妇女因有子女58人作为世界上生育力最强的妇女 载入《吉尼斯世界纪录大全》，而这完全是一个骗局。1991年吉尼斯公司就 发现58个子女的出生登记册上矛盾百出，决定撤消她的纪录。 《华西都市报》2000年9月24日报道，1998年7月31日，南京铁路分局一职工 参加吉尼斯江苏分部的活动中，以倒写连笔空心字方式用47分20秒书写了毛 泽东《为人民服务》。江苏分部宣布他创造了上海大世界吉尼斯纪录，向其 收取了1000元申报费后向他颁发了证书。多家媒体报道了此事。2000年5月， 上海大世界吉尼斯总部知道此事后，表示上海总部并未设立江苏分部，他所 获得的是伪证书。而此时江苏分部办公室已人去楼空。 笔者认为，吉尼斯机构是民间的，它所批准的吉尼斯纪录有不少是有意义的； 也有一些是有争议的，其社会影响不好。媒体没必要为之广泛宣传。而爆炒 某些有争议的纪录，社会效果不好，更为不宜。 ◇◇新语丝(www.xys.org)(www.xys2.org)(groups.yahoo.com/group/xys)◇◇