【新语丝电子文库(www.xys.org)】 ———————————————— 九九书界十大印象 一、“革命”的混战 　　就在电视屏幕上关于《学习的革命》的叫卖声日益稀疏之时，京 城书摊上的革命热却方兴未艾，如果说前些时候唱主角的一度只是 “镜头”与“隐私”，那么，现在“革命”类的书籍也成为其中一支 生力军。 　　从《学习的革命》到《教育的革命》、《父母的革命》、《智力 的革命》，也包括《解读学习革命》、《学习革命批判》一类的革命 衍生物。 　　出版者言及此说：“虽然部分作品与革命无关，但借助科利华革 命性的宣传效应，无疑可以开拓市场。” 　　虽然给读者强烈的印象，不过，内容却多是老生常谈，所谓当头 棒喝，令人拍案惊奇的倒少。 　　号称可以改变一生的《学习的革命》被业内人士认为如此标榜有 失严谨。华东师范大学袁振国教授曾在媒体上明证其内容缺乏内在逻 辑。继《学习的革命》之后的几本批判丛书，追风快速，但细读却有 拼凑之嫌，往往一句对《学习的革命》的愤怒之后就是拼凑的摘编内 容。 　　近年来出版业无疑在文化产业中相当活跃，但商业味过重的类型 化的戏仿正成为让书界失却多样性的一个暗疾。“镜头热”、“隐私 热”、“老照片”热，“革命热”，凡此种种既成了流行的喧闹，也 势必带来流行过后的单调与苍白。 　　 二、高级白领灰的另类格调 　　在没有进入大同世界之前，我们无法避免等级。所以在坊间， 《格调》开始流行，这同中国现实中有某些偶然的巧合，一群所谓的 中产阶层正在中国壮大，他们是一群讲究生活趣味的人，所以当他们 发现有书籍迎合他们之后，这类书，如再后来的《高级灰》及《香烟》、 《器具的进化》、《情调》、《品味》就不断热销，由于在中国更多 的人对这种生活的心向往之，所以，它的读者人群迅速扩大。 　　以《格调》打头的另类丛书的畅销有人认为是一系列误解造成， 而如此误解的时尚背景，则是正大面积弥漫的日趋富裕的消费情调与 精神趣味。这一切似乎尽在小说家出身的该书主编石涛的设计和把握 之中。因为在他看来，“无论如何注解也无损于另类诸多杰作自身的 品性和格调。” 　　另类在词典中被定义为行为、价值乃至生活目标都与主流异趣的 人群。石涛说，在美国它们成为社会的流行读本，在中国，也许从现 在到未来不长的一段时间之内，它能如此。不像科普，幼儿教育、上 网知识这类实用主义，学习致用的文本——虽然此类社会文本占据现 在市场的最大份额，是主流的时尚——非实用性的知识装备，如人文， 因为随意、趣味、休闲、情绪，正在逐渐成为一种新的时尚，尤其是 当有板有眼的语言从社会生活中隐退之后。 　　这类丛书的销量似乎是对编辑者的创新的一种鼓励。在许多致力 于此的编辑那里，你可以听到这样类似的话语，“我们希望这类有趣 味的书，可以倡导一种非常个人化的阅读情趣，让新的有知识和头脑 的读者在阅读过程中产生审美和愉悦，以达到体验生活的目的。 　　 三、读图时代已经来临？ 　　阅读史上，图片和文字的关系，总是以各自独立的方式存在，同 时赋有说明世界的话语权力，以致两者相互漠视，对立使文字一直是 阅读主流。 　　直到近年来，以图片的泛滥宣告“读图时代”突然来临，文字反 倒成为尴尬的说明性的附庸。 　　从山东画报社的《老照片》系列，到《黑镜头》、《红镜头》、 《照片中的21世纪》、《世纪图志》图片带给人们的冲击力远远大于 文字的感染力。 　　及至到了后来，漫画类图书因为读图的极大快感也开始迅速流行， 来自台湾的朱德庸就是其中受益者，从7月到10月，他的漫画系列一直 是各类畅销书榜上的前10名之内。 　　图书到了最近才真正成为“图书”，似乎是现代生活的快节奏， 让人们已经没有心情再去沉重地翻阅大部头。 　　但书界在1999年，对读图时代的探索才刚刚开始，一些人士致力 于调整图与文的文字，他们不希望谁是谁的附庸。由上海文化出版社 推出的《新阅读书坊》就是这样的尝试。 　　它主张：“让图与文牵手，像人和人相遇时点头致意，文字本身 即是丰富图案，而图案中包蕴的思想则是文字的另一种表达。” 　　也许在真正的读图时代到来时，让图与文相互佐证才是阅读的快 感所在。 　　 四、名人依然是一座“富矿”？ 　　当赵忠祥《岁月随想》一炮打响之后，行销百万的业绩，让人以 为名人出书似乎包赚不赔。作家出版社是其中的明例，在业界，他们 以做名人书系而扬名。 　　但是名人书的畅销度与他的知名度成正比，所以有赵忠祥百万册 的销量，杨澜超过五十万的读者。也有放在书店沾满灰尘而呼无人购 买的名人书。在西单图书大厦，一本名为《我是这样长大》的书从上 架到现今近一年的时间，总共销出不到30本，尽管不断签名售书，但 出版社还是坦言相告，“赔了”。 　　1999年的名人书籍莫过于原微软中国区总裁吴士宏了，一部《逆 风飞扬》一经推出，立即占据了各大书店排行榜首位，上周内它在西 单售出千余本。吴士宏“美国式”的个人奋斗史使人对她充满了好奇， 想知道她如何从一个护士爬升到跨国公司的高层管理。尽管企业界认 为吴士宏犯了行业的禁忌，对雇主进行揭私行动，但吴士宏还是凭着 这本书在辞职之后再度成为1999年度的风云人物。 　　 五、大师身后，书籍热销 　　本年度是众多大家的诞辰，歌德400年诞辰、普希金200年诞辰、 巴尔扎克200年诞辰、老舍100周年纪念，大师们作品永远的魅力在这 个年份呈现无疑。 　　从钱钟书的《围城》和普希金的全集，在今年度被出版社一版再 版后仍然不断热销。在5月份，钱钟书的书籍据其出版社数据说发往全 国共超过上万册，而在三联书店，一周之后就不得不补货。当现代书 籍越来越多的只要在教导人们如何去营利之后，大师们的恒久魅力在 这个年份依然经久不衰。 　　 六、大家齐“财富” 　　财富一词在过去虽然被认为直白说出显出俗气，但上涌1999年财 富论坛却赋于这个词新的涵义，书界也因此而“财富”了一回。 　　世界图书出版公司出版的《财富精粹》、《财富对话》，掀开书 界年度热炒财富的盖头。此后《财富中国》、《世界五百强与中国五 十强》、《财富论坛》、《中国财富》开始在各大书店及零售书店摊 开继财富年会将国人和企业迫切想“财富”起来的心情燃至沸点之后， 书界继续加温，终于导致美国报纸上说“中国目前正全国财富化”的 局面。 　　但业内人士指出，因为此比拼速度而出炉的某些财富丛书在内容 上的肤浅只会是书界昙花一现的热销现象。在12月份系列的WTO丛书正 是“财富”系列的另一次演习。 　　七、《霜冷长河》的余秋雨和《看上去很美》的王朔 　　这两本书在出版之前都造就了极度悬念，是年度颇招争议的书籍。 　　在出版前，两书均以《××××》而引人注目。出版社在这两本 书上做出反盗版工作远远超过以往。 　　《看上去很美》一书到底美不美，是年度报纸争论的焦点，而余 氏《霜冷长河》是否巩固其文坛江湖地位也让众多人士议论纷纷。 　　新近，这两位作者分别以批评别人和千禧旅游再度成为媒体焦点。 　　王朔同金庸的论战在近3周之内是报纸的重头戏，包括网站亦开辟 专门站点讨论。而余氏的千禧之旅游，除了每天在报纸登出，更被华 艺以数十万高价买走，或许明年书界热点、两人仍是主角？ 　　 （八）、电视与出版：《来来往往》地《牵手》 　　第一媒体的电视，在今年为出版提供了丰富的资源。 　　《凤凰》丛书让《杨澜视点》、《铿锵三人行》从电视媒体变到 了平面纸质媒体并行销一时，而因小说而改变的电视剧《来来往往》 与《牵手》的成功又极大帮忙了出版社。在这一年度，举凡第一媒体 的成功之作放至平面媒体，均获得成功。另外一个例子是赵薇的小燕 子在电视大获成功后，其口语化的自传也销售过万册。 　　电视媒体的短暂性正可以为纸质媒体所替代，也许两者之间的互 动补充正是未来的发展趋势所在。 　　 （九）军事政治题材大获成功 　　因为驻南使馆被炸案后的爱国热情使今年内军事题材与国际政治 丛书成为最有吸引的畅销书。 　　中国青年出版社的《谁能打赢下一场战争》、改革社的《风烟滚 滚唱英雄》及相关的题材的在年度吸引的读者超过百万之众。业内人 士说，国际政治题材的书籍考验了出版社的速度，在此类图书中谁赢 得速度就是赢得胜利。 　　 （十）知识经济下的数字化生存 　　国际网络正在带来一场传播革命，由于传播仍是文明的基础，关 于这个未来世界的书籍是年度书业一抹亮色。 　　除了尼氏的《数字化生存》继续畅销之外，《未来英雄》、《计 算机文化》、《未来之路》、《未来时速》正在网络般的速度侵蚀书 店的显要位置。 　　而对于中国硅谷中关村的赞美与批判造就了一批数字时代的网络 作家和滚滚而来的出版利润。譬如方兴东，姜奇平及吴伯凡。 　　对于未来数字化的生存状态，因为诸多诱人的描述或令人担忧的 前景预测，使越来越关心未来的世纪末的中国人对于数字化的书籍情 有独钟，据业内人士说，在今年及未来的时间内，关于数字化与网络 化的书籍将是码洋中的大份额之所在。． 中华读书报1999.12.29. ———————————————— 【新语丝电子文库(www.xys.org)】