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中国广告十大俗 

南宫文

一、我们全家都爱吃。什么产品定位、市场细分之类的全都顾不上了，厂家一网打
尽的心情急不可待，于是就小孩儿也喜欢，老头儿也喜欢，壮年也喜欢，情侣也喜
欢，真是皆大欢喜。

二、喝××酒，做豪迈中国人。其孪生姊妹们还有“穿××皮鞋，走成功之路”、“琢
×大厦，享美好人生”等等，其空洞、乏味给人留不下任何印象。说者豪情满怀，
听者却漠然视之，根本不往心里去。

三、××病是世界顽症，每年给数亿人带来痛苦。××药是该病的克星！通常是一个严
肃、深沉的中老年男人站在那里讲狼外婆的故事。先把人狠狠地吓一跳，再从锦囊
中取出一服起死回生的丹药普渡众生。

四、××集团！此语要用气吞山河的声音喊出来。虽然世界５００强之首也只是通用
公司，但在中国大做广告而不称集团的，似乎就没面子。

五、中国人要用自己的××。此话中显然有这样一种假定前提：虽然我们的产品还不
够好，牌子也不够硬，用（看、喝、开）起来也不够舒服，但您还是应该以高度的
觉悟来做出一项关系到民族命运的选择。

六、今年流行×××。一种神机妙算、未卜先知、一厢情愿、自作多情的诉求。预先
将公众的期望值抬到了一个巨大的高度，为日后的品牌美誉度徒设障碍。最后人们
恍然大悟：不过如此嘛！

七、专家指出。好像一夜之间科学家全都下了海，连促销小姐也不再只是“××产品
我喜欢”了，而是底气十足地宣称：“相信专家的推荐！”

八、生活新概念。当初想出“新概念英语”这名字的人肯定不知道他的创意带来了
一场语言革命；如今凡新产品上市，都要编造出一新的理论出来，然后以强劲的视
听冲击向公众倾泻而下。

九、女人要善待自己。都知道女人最好骗，此语的含义大约是：女人的最大资本就
是自己的外貌，工作、家庭料理得再好也都是为别人忙活，所以女人可真的要善待
自己哟（不知道这样是不是也为别人）。

十、特大惊喜，超值回报。一句代代相传的古老谎言，你每天走到街头、翻开报纸
都会碰到它。面对这种自以为魅力无可抵挡的高声呼唤，你只有伴着日益麻木的感
官、疲惫的心智，在广告海洋中变成一具行尸走肉。 
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