民间资本开始为拜祖锦上添花
来源：东方今报 2010年03月22日17:54
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　　2006年，我省把黄帝故里拜祖大典升格后，打出了名气。现在，黄帝故里拜祖大典已经成为我省著名的文化品牌。但是，黄帝故里拜祖大典一直是财政拿钱，缺乏民间资本注入。
　　受陕西黄陵县清明公祭的启发，从去年开始，黄帝故里拜祖大典首次尝试市场化运作，收获颇丰。将于今年4月16日举行的庚寅年新郑黄帝故里拜祖大典上，除了从仪程中拿出3炷香实行市场化运作外，还把包括全程合作伙伴、单项活动冠名等进行市场化运作。
　　现在，进行市场化运作的拜祖活动越来越多。3月18日，在周口市淮阳县举行的 “庚寅年公祭中华人文始祖太昊伏羲大典”上，第一炷香被拍卖了106万元。专家认为，让更多的民间资本注入拜祖活动，能让拜祖活动更加红火，可谓锦上添花。
　　升格后的拜祖大典带来如潮游客
　　3月17日，庄严肃穆的新郑市黄帝故里景区（简称“景区”）迎来了一拨儿又一拨儿的游客。景区门口的倒计时牌在提醒着人们，离庚寅年黄帝故里拜祖大典不到30天。
　　近几天，景区管委会秘书组的樊占东参加了三个相关会议。樊占东以前在新郑市旅游局工作，后来被抽调到景区管委会综合处。
　　前一日上午，樊占东参加了郑州市委宣传部部长、庚寅年黄帝故里拜祖大典郑州市执委会常务副主任兼秘书长丁世显组织召开的调研会。会上，一个投资8.5亿元、占地416亩的黄帝故里景区新蓝图，已展露容颜。
　　按照规划方案，建成后，景区从南到北由一条长约1000米的中轴线穿起来，在中轴线上有回家、寻根、拜祖3个区域，拥有中华门、故里门、百家门、轩辕门、太和门5个门。年内要力争完成景区扩建二期工程，并积极创建国家5A级景区。
　　樊占东说，以前，新郑是偏安一隅。从1992年开始，新郑市官方开始举办黄帝故里拜祖活动；2005年，拜祖大典升格为郑州市政府主办；到2006年，拜祖大典升格为省政协主办后，来此拜祖的海内外客人络绎不绝。新郑也成为省政府对外展示的一个窗口。
　　截至目前，景区已经组织了200多场拜祖仪式，满足那些没有参加拜祖大典的海内外人士。刘姓后人已定于今年拜祖大典后的第二天来此拜祖。
　　陕西公祭黄帝的巨大经济效益
　　樊占东曾到过陕西省黄陵县。黄陵县是黄帝的陵寝地。黄陵县的拜祖活动不但起步早，而且是借全省之力打造“黄帝牌”。
　　从1955年开始，除1962年到1978年外，每年的清明节，黄陵县都要在黄帝陵前举行公祭仪式，规格一年比一年高。除清明节外，当地还有重阳节时的民间祭祖活动。
　　为了面向海内外筹集维修资金，1992年陕西省政府成立黄帝陵基金会。截至目前，黄帝陵基金会共筹资近两亿元。当年，陕西省还成立了整修黄帝陵工作领导小组，由一位副省长任组长。省、市、县三级层层成立祭陵办，各级祭陵办为常设机构。
　　2004年，陕西清明公祭黄帝时，首次有国家领导人参加。随着央视的直播，陕西清明公祭黄帝吸引了更多的海内外华人前来祭祖。
　　数据显示，2004年，黄陵县旅游业综合收入在整个“十五”期间年均递增26.1%的基础上，2007年达到2.5亿元。2009年黄帝陵景区共接待游客71.5万人次，收入5534万元，旅游综合收入4.2亿元，增长35％。
　　陕西凭一块“黄帝陵”碑做大做强了黄帝文化产业。除了靠包装和宣传外，他们的商业运作模式也值得借鉴。
　　黄陵县祭陵办主任程良宝在接受记者采访时说，陕西省政府从2004年开始，每年都要在海内外华人中遴选一位“民间主祭人”，参加一年一度的清明公祭。当选者要为黄帝陵捐款500万元以上，仅此一项，当地已经募集到3000万元的捐款。“民间主祭人”享有的荣誉是：与国家领导人一起参加清明公祭黄帝活动，向黄帝陵敬献花篮。另外，还有一些广告宣传和祭祀产品的专营权等商业回报。
　　拜祖大典首次商业运作收获颇丰
　　陕西黄陵县的市场化运营模式，受到了河南方面的关注。
　　2007年，河南省政协主席王全书在一次会议上说，拜祖大典还要向陕西等地取经，如拿出点火上香、敬献花篮的名额，向海内外企业界进行市场化操作。另外，向来宾馈赠的礼品也可用出售冠名权的方式，由知名品牌公司承担。
　　2008年2月，河南黄帝故里基金会（以下简称“基金会”）成立了。基金会成立当天，就获得各界捐赠427万元。
　　基金会执行会长高林华告诉记者，基金会是一个公益性组织，它的成立，拓宽了黄帝故里保护、整修、建设的资金渠道，标志着黄帝文化研究与开发正式步入市场化运作轨道。
　　其实，为了筹措资金，景区管委会也采取了一些举措。
　　记者看到，在轩辕黄帝故里纪念馆里张贴着捐资褒奖办法，其中对义捐50万元至100万元者，立汉白玉碑留念；对义捐100万元至500万元者，立小牌坊纪念；对义捐500万元至1000万元者，可在始祖山建纪念馆永远纪念。
　　己丑年黄帝故里拜祖大典，开始改变单一依靠政府财政的做法，尝试市场化运作，吸纳民间资本参与。实行市场化运作的项目包括大典全程合作伙伴，大典各单项活动承办权、冠名权及协办权，大典现场站位、现场方阵和相关的证卡、导示指南、办公用品、指定商品、礼品等。
　　最令社会各界关注的是，大典仪程中的3只花篮、4炷香和《黄帝颂》音乐盛典中的9炷香的市场化运作。
　　最后，单是拍卖上香权、敬献花篮权便筹得500万元，大典指定用酒赞助费150万元、拍卖3只拜祖用酒樽筹得13万元。
　　政府搭台、民间力量唱戏的潮流
　　2010年3月10日，庚寅年黄帝故里拜祖大典新闻发布会在国务院新闻办公室举行。
　　郑州市委宣传部部长、庚寅年黄帝故里拜祖大典郑州市执委会常务副主任兼秘书长丁世显在新闻发布会上说，今年，黄帝故里拜祖大典要进一步优化市场化运作办法。市场化运作的主要内容包括全程合作伙伴、大典活动协办、单项活动冠名、九项仪程中的3炷香等。
　　记者从招商手册中的《庚寅年黄帝故里拜祖大典市场化运作回报方案》中看到，捐助800万元即可成为全程合作伙伴，获得的回报是企业负责人在拜祖现场参与“净手上香”一炷，企业可组织200人的方阵参加拜祖活动等21项；捐资120万元，即可获得炎黄文化论坛冠名权；另外还有捐助300万元、捐助200万元、捐助150万元、捐助80万元等各级回报内容。方案中还有指定接待烟酒、饮品、黄帝故里大门两侧的广告牌以及手提袋、大典《会刊》等市场化运作内容。
　　记者了解到，今年预设的各项市场化运作项目的回报条件由大典办负责落实，某品牌的系列干红葡萄酒已被授权为庚寅年拜祖大典指定用酒。
　　樊占东认为，拜祖大典的部分仪程实行市场化操作，符合时代潮流，也为企业界人士提供了一个奉献爱心的平台。“现在景区是免费开放，这些捐资用于景区的建设，也减轻了政府的负担，何乐而不为？”
　　郑州大学教授、河南非物质文化遗产专家委员会专家高天星在接受媒体采访时说，政府做好基础设施建设、搭好台之后，剩下的就是如何更好地让民间力量唱戏。民间资本不仅在意识形态上风险小，而且其在经济上自我再生的能力也比较强。只有这样，“拜祖经济”才会走得更远。
　　全国各地越来越热的“拜祖经济”
　　时下，全国各地兴起了一股公祭风，在众多的大型祭祀活动背后，蕴涵着丰厚的回报。
　　近几天，郑州市的欧阳宇航不断地在新郑市黄帝故里景区附近转。受拜祖大典的启发，去年年底，欧阳宇航在郑州市开了省内首家寻根饭店。饭店以姓氏文化和迁徙文化为主题，比如，每个姓氏都能在这里找到出处。同时，该饭店还有姓氏菜、姓氏酒。别出心裁的经营模式，吸引了不少顾客。他准备在景区附近找房开连锁店，打造中原文化餐饮第一品牌。
　　拜祖大典使新郑的一些红枣深加工企业占尽先机。走进轩辕黄帝故里纪念馆，可以看到枣文化展示厅。
　　景区管委会秘书组的史伟彪告诉记者，2006年，河南省政协接手主办拜祖活动后，黄帝故里一鸣惊人。拜祖活动3天内，到新郑的游客突破15万人。当年上半年，到新郑黄帝故里寻根拜祖的海内外炎黄子孙猛增到240万人次，比2005年增长8倍。现在，来新郑的游客每年稳定在300万人以上。离新郑最近的省会郑州市，当年也迎来了旅游高峰——旅游收入223.5亿元，同比增长29.2％，是郑州历史上增长最快的一年。
　　他说，2006年拜祖大典期间，新郑市与客商签下合作项目36个，总投资额73.2亿元。大典之后，国内外陆续又有一些企业到新郑寻求合作。带动相关产业收入由2005年的6000万元增长到2008年的5.2亿元。新郑先后获得中国优秀旅游城市、全国县级城市旅游竞争力20强等称号。黄帝故里拜祖大典也被列入国家级非物质文化遗产名录。