百度被评为全球成长第二快品牌
FT中文网编辑 王昉 北京报道 2010-04-28 (www.ftchinese.com)

中国互联网公司百度(Baidu)被最新公布的一个全球品牌价值百强榜评为全球成长第二快品牌。该公司的品牌价值在过去一年大幅增长62%至94亿美元，超过了eBay、高盛(Goldman Sachs)以及日本索尼(Sony)这样的知名品牌。

在全球最大广告集团WPP委托华通明略(Millward Brown)制作的2010年“BrandZ全球最具价值品牌100强”排行榜中，中国品牌占据7席，数量创历史之最，除百度之外主要为国有大型银行。在亚洲品牌10强排行榜中，中国品牌首次拥有半壁江山——占据5席。

这个榜单显示，全球最具价值的100个品牌从经济衰退中复苏的步伐加快，总价值首次超过两万亿美元，比去年增长4%，高于2009年1.7%的增幅。

其中科技企业表现尤为抢眼，占据了榜单的最高端。谷歌(Google)以1140亿美元的品牌价值，继去年之后再次位居百强首位。IBM以860亿美元紧随其后。苹果(Apple)位居第三，品牌价值达830亿美元。之后是品牌价值760亿美元的微软(Microsoft)。可口可乐(Coca- Cola)、麦当劳(McDonald's)排名第五和第六。

韩国三星品牌价值上升80%至113亿美元，排名跃升33位至68位，成为全球成长最快品牌。

在进入百强的7家中国企业中，中国移动(China Mobile)以526亿美元的品牌价值位居百强第8位，排名较去年下降1位，但仍居中国品牌之首，以及全球移动通信运营商之首。

另外6家进入百强的中国企业分别是中国工商银行（ICBC，较去年上升1位，排名11，价值439亿美元）、中国银行（Bank of China，较去年上升3位，排名24，价值219.6亿美元）、中国建设银行（CCB，较去年下降3位，排名27，价值209亿美元）、中国石油（PetroChina，新进榜，排名51，价值139亿美元）、百度（较去年上升32位，排名75，价值94亿美元）、中国招商银行（China Merchants Bank，较去年下降10位，排名90，价值82亿美元）。

这是BrandZ连续第五年发布的全球品牌百强排名，也是全球唯一将消费者对品牌的观点计入价值评估体系的排名。入榜企业按行业分成23大类。其中金融机构类总体价值增长12%，增幅最大，其次是增长10%的啤酒行业和增长6%的科技行业。价值降幅最大的三个行业则分别是下跌15%的造车业、下降7%的保险业、以及下降6%的咖啡业。

石油企业成为此次百强榜的新宠——英国石油(BP)、埃克森美孚(ExxonMobil)、以及壳牌(Shell)都首次进入百强榜。而此次跌出百强榜的也不乏一些国际知名品牌，包括佳能(Canon)、雅虎(Yahoo)、肯德基(KFC)和宜家(Ikea)。

中国企业占据了两个行业的榜首位置——除中国移动位居移动通信行业榜首之外，中国工商银行以15%的品牌价值增长居于金融行业之首。

全球最具价值品牌百强榜：完整榜单
在过去五年中，全球百强品牌价值共增长40%。同一时期中，在消费者的购买决定中，品牌所占因素由69%上升到87%。

新兴市场企业在此次排名中的表现超过往年。随着印度工业信贷投资银行(ICICI)新近入榜(排名45)，这是“金砖四国”企业首次齐聚于百强榜。

此次榜单同时评出全球“最被信赖与推荐”的企业，帮宝适(Pampers)、谷歌(Google)、以及近期深受质量困扰的丰田(Toyota)仍然位居前列。在中国，诺基亚(Nokia)仍是最被信赖的品牌。

BrandZ表示，在过去一年中，百强企业的股价表现大大优于市场整体表现。与美国标准普尔500股指整体下跌11.5%相比，百强企业股价整体上升18.5%。

“在过去，许多公司面对危机都迅速地做出削减市场营销开支的决定。”华通明略首席执行官Joanna Seddon说。“在经济衰退之后，一个新的趋势开始显现，越来越多的公司意识到保持甚至增加维护消费者品牌忠诚度和品牌自身吸引力的预算是如此重要。”
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