宣传之术:“影响中国公共知识分子49人”和丁祖诒



所有跟贴·加跟贴·新语丝读书论坛http://www.xys.org/cgi-bin/mainpage.pl

送交者: 岩上雪 于 2004-12-23, 22:09:05:

昨天看了一集李敖先生的《李敖有话说》节目,他提到了“李敖,龙应台,罗大佑,侯孝贤,殷海光”被认为是影响中国的知识分子,并出示了刊登新闻的报纸。我好奇上网查了一下,发现原来就是《南方人物周刊》评出的“影响中国公共知识分子50人”,其中殷海光因为去世了,不在50人名单,而在致敬名单中。现在,这份“影响中国公共知识分子50人”名单只剩下49人了,因为方舟子“坚
决辞掉这个不请自来的“公共知识分子”桂冠”(注:请参考方舟子《请辞“公共知识分子”桂冠》一文)。

为什么李敖先生对入选这个名单感到开心,至少并不反对,而方舟子却很反感并坚决辞掉这份“荣誉”?是李敖老糊涂了,还是方舟子小心眼儿?我认为都不是。方舟子反感是因为他感到和其中几人并列感到过于荣幸,而和另外几人并列感到恶心;而且这份名单并未经过公共调查与统计,而是评出的,评出的目的就像方舟子说得 “但是这个名单的推出,似乎另有目的,是为了炒作被谦虚地排到名单最后的、该刊所属报系的两位专栏作家薛涌和王怡”。而李敖先生对入选这个名单感到的是欣慰,是他多年在台湾、在祖国,被封锁、被丑化、被歪曲,终于等到正面的肯定而欣慰,更令他感到欣慰的是这是在他的祖国被肯定。但我不知道他老人家收到荣誉证书了没有。

我从李敖想到“影响中国公共知识分子49人”,又联想到最近的“西安翻译学院上中国大学排行榜”事件。《南方人物周刊》评出、王怡入选“影响中国公共知识分子49人”名单是一种自我宣传的手段,西安翻译学院花钱在《洛杉矶时报》登广告,使自己名列中国大学排行榜排名第10位,他们的院长丁祖诒名列“中国最受尊敬大学校长”第二位,仅次于北大校长,也是一种自我宣传手段。对于媒体、专栏作家、民办高校来说,自我宣传是必要的,也是无可厚非的,不过用这种越看越像“3T文学奖”的自我宣传手段,实在是不入流。至少人家“宝康”还给自己颁了一个一等奖,其他的大作家、著名诗人们只能拿二等三等奖,老子拿钱,老子当然排第一,理直气壮。“谦虚地排到49人名单最后的、该刊所属报系的两位专栏作家薛涌和王怡”,只敢排第10位的西安翻译学院,和同样羞答答名列“中国最受尊敬大学校长”第二位的丁祖诒,自己拿钱了还不敢排第一,还是气不壮。比“宝康”都不如,比起一流的宣传大师来更是不入流。

我们来看一流的宣传大师李敖先生是怎样自我宣传的。自1965年《文星》杂志被停刊,李敖被软禁、被监禁、被封锁,甚至连申请卖牛肉面执照都不被许可,报纸不敢提他的名字,连他的敌人写文章骂他都不愿提李敖的名字,只提“李某人”,一直被封锁了近14年。14年封锁的效果是什么?我们只要在国内的在校大学生中做一个调查:在校大学生对89学潮的了解有多少?我们就知道封锁的效果了。1979年,李敖复出文坛,在他的新书《独白下的传统》的扉页题词:

五十年来和五百年内,

  中国人写白话文的前三名是

  李敖,李敖,李敖,

  嘴巴上骂我吹牛的人,

  心里都为我供了牌位。

  ——李敖

李敖以震天动地的方式复出了!在被封锁了14年之后。这就是第一流的自我宣传。第一流的宣传大师不会用三流乃至不入流的自我宣传手段,羞答答的与人并列前三名,或者给自己排名第二。

看过第一流的,我发现那些十大、50大、49大的宣传手段实在是不入流。《南方人物周刊》的“影响中国公共知识分子50人”应该是经过周密策划的,手段虽俗,但是效果还是有的;虽然没想到引来方舟子的强烈反感,弄得很尴尬。丁祖诒的自我宣传的策划是很失败的,教育部都不得不向媒体澄清。丁祖诒完全有更高明的宣传手段来宣传自己和西安翻译学院。丁祖诒应该在国内和国外媒体上打广告:“西安翻译学院是中国最好的民办高校”,“丁祖诒是中国最受尊敬大学校长”。 “西安翻译学院是中国最好的民办高校”,民办高校和公办高校相比,本来就处在不公平的地位,为什么要和他们比?西安翻译学院4万(5万?)的在校生就是中国最好的民办高校的证明,理直气壮。“丁祖诒是中国最受尊敬大学校长”就更理直气壮了,西安翻译学院是老子一手创办的,没花国家一分钱,每年为上万的青年提供受教育的机会,老子功德无量;北大、清华的校长给老子靠边站,你们不过是政府任命的,拿着纳税人18亿的钱都干出了什么成绩?老子的脸皮虽厚,心也挺黑,北大、清华的校长也不必老子强;老子比不上蔡元培,北大、清华的校长比得上吗?老子至少有4、5万的学生顶礼膜拜,北大、清华的校长恐怕都被自己的师生背后骂吧?丁祖诒学着点儿吧!

话粗了一点儿,抱歉。



所有跟贴:


加跟贴

笔名: 密码(可选项): 注册笔名请按这里

标题:

内容(可选项):

URL(可选项):
URL标题(可选项):
图像(可选项):


所有跟贴·加跟贴·新语丝读书论坛http://www.xys.org/cgi-bin/mainpage.pl