一个不懂产业链分工的谎言还有流传多久

朋友转来一篇文章，说有个经济学教授讲课讲得震撼人心，里面提到中国辛辛苦苦制造出的一件12美元衬衫，贴上Hugo Boss标签在纽约售价达120美元这件事，这个经久不衰的经济爱国陈词滥调居然被教授反复滥用，似乎一讲这个话题立刻使中国睡狮觉醒，中国人找到了外国老板剥削中国人民的有力证据，犹如马克思发现剩余价值一般，让中国无产阶级从此找到了革命的道路。

当然没有学过经济学理论或者没有经历过实际做生意的人，从心底里接受这条貌似警示恒言的真理，也无可厚非，而一个被认为有名望的经济学教授，也人云亦云，未免让人感到中国的学术界水分非常大，重庆干旱那时是十分需要他们的。

一件商品从原材料制作、设计、裁剪、……到物流、分销、广告、营业员促销、售后服务……，这是一条很长的产业链，无数人在这条链上作业，按照科斯的理论，有些企业只做其中的一道环节，有些企业大而全，几乎包下织布后的所有环节，企业选择环节多少，取决于收入大于费用的指挥棒。 一个企业做多长环节，政府没有规定，市场是完全竞争的，有些企业不得不放弃制造环节，有些企业不得不放弃销售环节，有些企业反而从生产环节发展到销售环节，这是竞争条件发生变化的结果。现在市场中，产业链环节还是分得很细的，尤其中国的生产制造成本有强劲优势后，迫使欧美企业生产环节无利可图，业务不得不转向中国。 一条很长的产业链上无数人在作业，所赚取的都是短短一个环节上的钱，不一定做广告品牌的厂商包赚钱，因为每天有这类企业破产，破产的原因都是这个环节必要劳动时间高于社会的平均水平。就是竞争没有优势。
中国能参与其中一个环节，就是在这个环节有优势的竞争力，你也可以做广告环节，没有人阻拦你，只是你去做没有优势，一做就亏，商家很自然接受价值法则避害趋利。
我有一度做过自主品牌海外拓展的企画经历，仔细研究了做广告的过程，发现品牌营运的资本家是非常吃亏的，请一帮姑爷小姐扭扭屁股，拍几个片子，几百万美元不见了，黄金时间播出，几千万美元给电视台，街头巷尾做广告牌，人家看都不看，这钱花给谁了都不知道。这些钱要打进品牌的成本，如果消费者认帐，你可以赚钱，如果消费者不认帐，你准备在世贸大厦跳楼吧。 据资料，Hugo Boss先生于1923年在德国创立了HUGO BOSS品牌，开始主要生产工作服装及制服。很难想象，纳粹时代的服装厂是否是唱着党卫军之歌工作的，不过有点可以肯定，当时德国工厂的工作纪律和劳动强度，称之为血汗工厂有过至无不及的。 又据资料，1948年HUGO BOSS推出男装和童装系列。60年代开始推出高级成衣系列，BOSS锁定白领中产阶级为HUGO BOSS的主要消费群体，设计生产小批量、高品质、高档次而价格适中的服装并很快就获得成功，BOSS随之走向世界。在品牌形象塑造上，BOSS充分运用广告媒体以及产品陈列，使BOSS推崇的中产阶级时尚男士的形象得以推广。 可见BOSS摆脱血汗工厂成为品牌营运商经过四十多年，在产品设计、渠道掌控、品牌宣传上积累了丰富经验，凭借这些经验营运一个品牌不算什么过分的事情。

如果中国企业今后熟悉国外娱乐、传播领域的操作规则，积累了经验，也完全可以出现品牌营运商，但是硬要认为12美元到120元之间没有成本支付，自己做这行又是亏损的，别人做这行说人家剥削，为了不受人家剥削连12美金也不能赚。好比说，人家种了四十多年的树，有果子吃，我们才种一两年的树，长得也不错，还没有果子，只要等树长大了，自然会结果的，我们所要做的只是挑水、除虫之类的活。而那些爱国高手，好像非常把自己的树拔成人家一样高，要不就别长了，容不得从小树长成大树的过程。